lunes, 4 de marzo de 2013

Taller “Construye tu marca personal” A Coruña

Por fin, después de casi un año de rodadura en diferentes ciudades y testimonios muy positivos de nuestros asistentes, llega a A Coruña un nueva edición de nuestro taller “Construye tu marca personal”, a cargo de Manu Alber (coach, consultor de estrategia y profesor de la Universidad Europea de Madrid) y Ruth Ríos (consultora de comunicación, personal branding y fundadora de Verbung). Será el próximo viernes 15 de marzo de 10:00 a 14:00 en el Club Financiero, que junto a AJE, colabora con nosotros.
Aprenderás a construir tu propia marca personal. Daremos una visión integral, haremos ejercicios prácticos, amenos y te llevarás a casa documentación. Tienes más información pinchando aquí.

Te interesará especialmente si eres emprendedor o profesional por cuenta propia o ajena.  También  es útil para especialistas en RRHH que busquen nuevas visiones del reclutamiento.

Puedes inscribirte o consultar lo que quieras en info@verbungpersonal.com. El taller tiene un precio de 70 euros (consúltanos si eres miembro de AJE Coruña).  Puedes matricularte hasta el 14 de marzo.
¡Te esperamos!

jueves, 1 de noviembre de 2012

Blogging & Marca Personal

Recientemente he estado en Unirede, evento sobre Social Media celebrado en Santiago de Compostela. La jornada, que ya va por su segunda edición, sirve para ver las novedades sobre Redes Sociales y sus aplicaciones prácticas. En esta ocasión, he tenido la oportunidad de participar en el taller “Moda y Tendencias” , presentando los resultados de la campaña de comunicación que desarrollamos para el diseñador Gonzalo Vázquez (mira su web aquí).  Además, compartí mesa con bloggers de moda, que contaban su experiencia “bloggeando” sobre marcas y ropa.
El de estas bloggers es un buen ejemplo de cómo un blog sirve para construir una marca personal que puede abrir oportunidades laborales. Estas autoras muchas veces son chicas muy jóvenes sin vinculación profesional con el mundo de la moda. Son estudiantes o trabajan en cosas no relacionadas directamente con el “fashionismo”. Sin embargo, a base de posts frescos y sencillos donde hablan de sus gustos y experiencias, consiguen miles de seguidores muy fieles y abiertos a seguir sus consejos. De hecho, estas bloggers han irrumpido con tanta fuerza que ya se las considera dentro de las estrategias de comunicación de las empresas, a la misma altura que las revistas y periodistas especializados. Quizá sea porque son la voz directa de la calle.
Escuchándolas en Unirede, muchas de ellas declaraban que en el futuro desearían dedicarse por entero a ser estilistas o bloggers profesionales. Una de ellas contaba que había logrado diversas colaboraciones con televisiones para hablar sobre tendencias. Muchas son requeridas en ruedas de prensa y presentaciones de las firmas, de forma que tienen la oportunidad de darse a conocer en el sector. Se da la circunstancia de que, a cuantos más saraos acuden, más se incrementa su fama y a más fiestas son invitadas.
Seguramente no todas trabajarán en los próximos años en la moda pero representan cómo una bitácora personal se puede usar como canal para mostrar nuestros conocimientos, experiencia y valía.
No todo tiene el relumbrón de los blogs de moda, aunque sí hay otros sectores (como tecnología, cocina, decoración) donde también se da el fenómeno de que sus autores se dan a conocer mediante sus artículos y suponen un valor para las marcas, debido a la influencia que ejercen en sus lectores.
Quizás tú no pretendas convertirte en un asiduo de los medios, pero recuerda la importancia de tu blog a la hora de construir tu marca personal de cara a reclutadores, socios y potenciales clientes.

jueves, 6 de septiembre de 2012

“Construye tu marca personal”. Segunda parte

A lo largo de esta semana, mucha gente nos ha preguntado acerca del taller de marca personal que organizaremos en Santiago el próximo 2 de octubre y que ya os adelantamos aquí. ¿Quieres saber más? Para descubrir los secretos, tendrás que venir pero te podemos adelantar que la filosofía del taller es el sentido práctico y la utilidad. Por eso haremos ejercicios con los alumnos. ¿El objetivo de las prácticas? Reforzar cada uno de los módulos. Si hablamos de estrategia, de marketing, de imagen personal o de comunicación en público, queremos que los asistentes participen para que, al salir, estén preparados para comenzar a abordar su estrategia de personal branding.
Por ejemplo, ¿te imaginas aprender a hacer un “elevator pitch”?, ¿y qué otros te ayudaran a construirlo? ¿Te gustaría ver imágenes reales de un ejecutivo con diferentes estilos y poder opinar sobre lo que te transmite? Esta y otras propuestas serán las que podrás ver en nuestro workshop. Descarga aquí nuestro flyer.
Pero antes (el 26 de septiembre), para abrir boca, estaremos en la Universidad de Ferrol, dentro del evento Unirede 2012. Hablaremos a estudiantes de grado y master sobre cómo pueden construir su propia marca personal para adentrarse en el dificil mercardo laboral.  Podéis ver más aquí.

martes, 4 de septiembre de 2012

Estaremos en Unirede 2012

Como cada año, estamos encantados de colaborar con el evento Unirede 2012, jornada dedicada al Social Media y lo 2.0 en general. Tras el éxito de 2011, este año Unirede se celebrará en Santiago de Compostela y Ferrol. En Santiago estamos ayudando en la organización del taller "Moda y Tendencias", donde participarán bloggers de moda, coolhunters y diseñadores.  Además, en Ferrol tendré el gusto de hablar sobre marca personal orientada a estudiantes de grado universitario y master. Ante la incertidumbre sobre cómo van a afrontar su futuro laboral, les daremos claves sobre cómo construir su propia estrategia de personal branding para diferenciarse en el mercado laboral. Podéis ver más información e inscripciones aquí.

miércoles, 29 de agosto de 2012

Taller "Construye tu marca personal"

¡Ya estamos de vuelta, con energías renovadas y muchos proyectos! Uno de ellos es el taller de marca personal que organizamos el próximo 2 de octubre en Santiago de Compostela. Después de dar formación a emprendedores en instituciones como AJE Coruña y Madrid Emprende, ahora nos vamos a Santiago con esta novedosa forma de workshop, que los ponentes (Manu Alber y yo misma) enfocamos como un binomio. ¿Qué es esto? Es una conversación en tono didáctico y ameno durante la cual vamos recorriendo y profundizando en los principales aspectos de la marca personal y la construcción de una estrategia de personal branding. La filosofía es la interacción dinámica, no sólo entre los propios ponentes, sino entre éstos y el público presente.
A lo largo de más de cuatro horas, tocaremos los módulos de:

- Definición de estrategia: ¿Hacia dónde vamos?
- Marketing personal online y offline: ¿Cómo obtenemos visibilidad y notoriedad?
- Comunicación en público: ¿Qué y cómo lo contamos?
- Imagen: ¿Cómo nos presentamos ante los demás?

Esta actividad será especialmente útil para emprendedores, empresarios, ejecutivos y, en general, todos aquellos profesionales que busquen desarrollar una marca personal para progresar en su carrera y con su empresa.
Los ponentes seremos Manu Alber (coach y experto en estrategia) y la que os escribe, consultora de comunicación y responsable de proyectos.
Cuándo y dónde
Será el próximo 2 de octubre en el hotel NH Obradoiro de Santiago de Compostela, que amablemente ha querido colaborar con nosotros. El horario será de 10:00 a 14:00 con una pausa para el café (y un poco de networking).
Las inscripciones se pueden realizar dirigiéndose a la dirección info@verbungpersonal.com con el asunto “Inscripción”.
El precio es de 75 € y tenéis hasta el 26 de septiembre para apuntaros pero ¡ojo! porque las plazas son limitadas y se aceptarán las inscripciones en riguroso orden de entrada.

Podéis descargar más información aquí

lunes, 18 de junio de 2012

La jugada de Idealista.com

Me gusta mucho la última campaña de Idealista.com . Un buen ejemplo de cómo llamar la atención en estos tiempos de saturación publicitaria. Tanto los hermanos Encinar como el equipo de marketing seguramente serían muy conscientes del revuelo que se produciría en torno a un spot con cierta carga sexual, protagonizado por gente joven necesitados de una casa (target del portal inmobiliario) a los que se les presenta en una situación fácilmente reconocible y divertida. 
En Idealista han logrado la viralización mediante las redes sociales e Internet (hábitat natural de la empresa y los jóvenes) rentabilizando la polémica y la censura en otro medio: La televisión. Lo que antes hubiera sido una catástrofe, ahora multiplica el impacto publicitario.
Y para aumentar el tráfico a su web, cuelgan el anuncio de la discordia, aprovechando que hasta You Tube ha retirado la campaña. Una jugada maestra. http://www.idealista.com/news/archivo/2012/06/12/0470423-anuncio-idealista-coche-pilladas 

miércoles, 30 de mayo de 2012

La publicidad como comunicación


Hoy hemos invitado a Alberto Seoane (Xanvilar) a que nos hable sobre publicidad, comunicación y creatividad. Esta es su visión:

La publicidad es un proceso de comunicación que une a una empresa (anunciante) con un consumidor a través de un MENSAJE, que tiene que estar elaborado por profesionales que sean capaces de construirlo para alcanzar un objetivos definidos,  influyendo en la mente del consumidor, de forma que encaje el mensaje en sus esquemas sociales.
Como toda comunicación, la publicidad es una forma de interacción. Aceptar tal cosa implica dos consecuencias:
·  Las acciones de la empresa deben ser comprendidas por el consumidor para que este pueda responder.
·  El consumidor no es pasivo: selecciona, capta e interpreta la información dirigida a él, según variables personales (que pueden ser intereses, necesidades, deseos, o el contexto social entre otros)
Es decir, la interacción comunicativa conlleva actividad cognitiva por ambas partes.
 Estas premisas se derivan del Paradigma Cognitivo, que admite esta capacidad cognitiva en el consumidor, que no es pasivo.
También es importante la Interacción Simbólica, ya que el consumidor entra en contacto con todo un mundo de símbolos creados por los creativos para satisfacer el interés de su cliente, la marca.
¿De qué manera la creatividad es clave para la publicidad?
La creatividad evoluciona la publicidad. Durante muchos años la creatividad estuvo aplicada en publicidad a como comunicar, de manera original y con mensaje persuasivo, las características intrínsecas del producto, sus atributos objetivos, su ventaja comparativa, variables mensurables y otros patrones todos agrupables bajo parámetros de racionalidad. Con el tiempo las formas de comunicar fueron mutando hacia sentimientos, hacia pasiones, hacia variables subjetivas, no cuantificables pero auténticamente reales del ser humano.
El producto dejó de ser la “estrella “. El protagonista es el consumidor quien vive, juega, sufre, piensa, ama y es ahí donde el producto acompaña a situaciones de la vida cotidiana, ejemplo de ello es la última campaña de Mahou.
Mednick (1962) nos da una breve y ‘novedosa’ definición: “la creatividad es una formación de elementos asociados, y mutuamente muy lejanos, en nuevas combinaciones”.
La creatividad como capacidad humana, consiste en la generación de nuevas ideas, conceptos o de nuevas asociaciones entre ideas/conceptos ya conocidos y suele producir soluciones originales, está asociada a otras palabras como ingenio, inventiva o pensamiento original, con lo que se encuentra instalada en lo más profundo del corazón de la publicidad..

Permite
resolver problemas, cumplir deseos y satisfacer necesidades; mientras más efectivo, rápido y eficiente se logre esto, más original e ingeniosa será la publicidad.

La publicidad, como producto creativo no
debe ser ni obvio ni fácil, sino que deb
e tener algún rasgo singular o ‘raro’.
David Meerman Scott, dice: “No tienes que hablar de los productos en sí, simplemente tienes que divertirte con ellos”
Quién no logre despertar una emoción, un sentimiento tiene un producto condenado a pasar desapercibido.

 Campaña para Loewe 2012. Un ejemplo de creatividad con dudosas intenciones.

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